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            在玩樂與沉迷的邊界,泡泡瑪特走向尷尬:是玩具還是賭博?

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            誰能想到,不過是區區數年間,一個名不見經傳的邊緣創業公司,已經可以和茅臺相提并論了。資本市場用最赤裸裸的方式展現了存在于產品市場的代際鴻溝。

              作者:陳白

              封圖:圖蟲創意

              導讀

              壹 || 盲盒的問世,可以說是完美地迎合了Z世代的消費需求:自帶“泛二次元”屬性,集結了各種IP內容,帶有游戲性質,系列產品還能激發消費者的收藏集齊欲望。但與此同時,盲盒之所以如此令年輕人沉迷,與其稀缺和博彩的性質有直接關系。

              貳 || 面向年輕人的泡泡瑪特,如何幫助他們充分劃清玩樂與沉迷之間的界限,可能會是泡泡瑪特未來將要面臨的最大風險所在。我們當然樂見中國的創業公司中誕生出千億市值的潮玩巨頭,但資本的青睞能否造就擁有對等商業影響力的真正優秀的公司,還有待時間檢驗。

              年輕人看不懂白酒股,中老年人看不懂泡泡瑪特。

              當2020年末茅臺股價再度創下歷史新高之時,12月剛剛在港股上市的泡泡瑪特也一度創下了千億市值。盡管近期新華社發文批評其商業模式,但并沒有過久地影響泡泡瑪特的股價,泡泡瑪特的85后創始人王寧,已然身價百億。

              誰能想到,不過是區區數年間,一個名不見經傳的邊緣創業公司,已經可以和茅臺相提并論了。資本市場用最赤裸裸的方式展現了存在于產品市場的代際鴻溝;蛟S有些反諷的是,那些收藏茅臺的人和收藏Molly的人,在心態上可能并沒有什么本質的區別。

              但泡泡瑪特的支持者們依然堅定地下注年輕。此前一份《95后玩家剁手力榜單》顯示,潮玩手辦排名第一,其中盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。盲盒內容火熱背后,更加凸顯的是年輕群體旺盛的消費力和對情感的需求;蛘呖梢哉f,資本與其說是熱捧泡泡瑪特,不如說是押注年輕本身。正如有投資者所說,“不了解年輕人不要緊,買了解年輕人的公司就夠了!

              盲盒的問世,可以說是完美地迎合了Z世代的消費需求:自帶“泛二次元”屬性,集結了各種IP內容,帶有游戲性質,系列產品還能激發消費者的收藏集齊欲望。但與此同時,盲盒之所以如此令年輕人沉迷,與其稀缺和博彩的性質有直接關系。由于每個系列設計不一,熱門款和冷門款在二手市場的流通價格明顯不同,而系列中“隱藏款”的身價更是能獲得數倍溢價,相比炒房、炒鞋、炒幣,炒盲盒的門檻更低,售價59元一個的Molly隱藏款,轉手在二手交易市場就可以賣到2000多,溢價30倍。這種自帶的隨機性和不確定性,能夠極大增強玩家的收集樂趣和復購幾率。因此,也一直有觀點認為,盲盒具有一定賭博的特征,應該像彩票一樣經過行政許可方為合法。

              根據泡泡瑪特官網給自己的定位,它是一家“覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺”。但如果真要拆解泡泡瑪特,如同王寧所說,玩偶的IP確實是泡泡瑪特的核心競爭力之一。但在護城河之外,泡泡瑪特市值的真正決定權,其實是在IP背后:那就是泡泡瑪特到底是一家潮流文化公司還是一家玩具公司、抑或者是一家類彩票的博彩公司?這三者意味著完全不同的估值決策系統,更意味著未來面臨的不同生態。

              如果是一家潮流文化公司,那泡泡瑪特最理想的走向或許是如同王寧在多個場合表達的那樣,成為“中國的迪士尼”。但相比迪士尼強大的IP運營能力,年輕的泡泡瑪特還有很長一段路要走。此外,潮流和商業本身是存在一定程度對立的,真正的潮流時尚,一定是屬于小眾圈子,他們不太愿意有同一喜好和品類的人過多,否則就難以體現自身與潮流品的稀缺性,一旦走向大眾化,其核心的商業價值也就被消解。在這一點上,作為潮流文化聚集地的B站,面臨著同樣的估值拷問。

              如果是玩具公司,那么,顯然留給資本的想象空間就要小得多。而關于博彩的質疑,讓泡泡瑪特首先要面臨市場之外的挑戰,更何況,有人已經對比過泡泡瑪特和全球頭部博彩公司倒掛的估值。

              事實上,監管的力量往往容易在新生事物面前被忽視。面向年輕人的泡泡瑪特,如何幫助他們充分劃清玩樂與沉迷之間的界限,可能會是泡泡瑪特未來將要面臨的最大風險所在。來自新華社的發文已經明確展現了這樣一個信號:即使泡泡瑪特找到了面向Z世代的新大陸,這片大陸也絕不是法外之地。

              我們當然樂見中國的創業公司中誕生出千億市值的潮玩巨頭,但資本的青睞能否造就擁有對等商業影響力的真正優秀的公司,還有待時間檢驗。

              原標題:《泡泡瑪特的尷尬:潮流、玩具還是賭博?》

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